保湿にこだわるダーマBが韓国で人気のワサビベアとボディケアのコラボ商品

ダーマ Bは、MLE®テクノロジーによる水分補給の科学に基づいた保湿ソリューションを提供するブランド。そのダーマBが韓国で人気のワサビベアとコラボ商品をリリースしている。

（画像https://boraclover.com/）

ワサビベア」はぬいぐるみのハンドメイド作家「シュガーレイン」が手掛けるキャラクターで、自分の好みと個性を重視するMZ世代（1980年代半ばから1990年代初頭に生まれたミレニアル世代と、その後1990年代後半から2010年の間に生まれたZ世代）特性が反映されたキャラクター。かわいらしい見た目と反してかなり辛口のコメントをすることからMZ世代から愛されているこのキャラクターをコラボ対象とし起用することでMZ世代の需要掘り起こしを狙っている。

コラボ商品として発売されているのは、ダーマBのベストセラーデイリーモイスチャーボディローションとセラエムディリペアローション、デイリーモイスチャーボディウォッシュ。

製品パッケージにワサビベアキャラクターを適用し、ボディ保湿製品の強力な保湿力を「保湿のカラさ）」というキャンペーンメッセージでユーモラスに伝え、商品を購入すると特製ワサビベアキーリングがもらえる販促キャンペーンを展開。

人気韓国コスメ「i’m meme（アイムミミ）」がドラえもんを起用した限定デザインを発表するなど、ビューティ系では今までなかったようなキャラクターの活用事例が見られる韓国ビューティ業界の手法は、若者向けマーケティング企画を検討する上で参考になるはずだ。

（画像：i’m memeプレスリリース）

KANKOS

ライター

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韓国出身。現地のコスメ業界の最新トレンドやイノベーションについての情報発信をしています。10年間、アジア全域の美容市場に焦点を当て、リテール業界の専門家やブランドマネージャーたちに向けて、市場の動向、消費者行動、製品開発の情報を提供してきました。